홈 이나 신 블 루 오 션,빠 른 패션 브랜드 로 방향 을 바 꿀 까?

　H&M 은 심 천 황정 광장 에 플래그 십 스토어 를 하나 더 열 었 다.

　　H&M가구 시리즈 심 천 황정 광장 에 정착

점점 더 많은 기업 들 이 빠 른 패션 분야 에 들 어가 면서 패션 의 빠 른 패션 은 더 이상 푸 른 바다 가 아니 라 빠 른 패션 의 거두 들 도 새로운 푸 른 바 다 를 찾기 시작 했다.자라 가 홈 시 리 즈 를 중국 에 도입 한 데 이 어 지난 1 월 부터 H&M 도 홈 시리즈 제품 을 중국 에 도입 하고 중국의 베 이 징,상하 이,선양 등 6 대 도시 에 홈 시 리 즈 를 도입 하기 시작 했다.H&M 은 선전 황정 광장 에 플래그 십 스토어 를 하나 더 열 었 고 H&M HOME 홈 시리즈 도 이로써 화남 지역 의 구 조 를 열 었 다.

이렇게 많은 빠 른 패션 의 거두 들 이 국경 을 넘 어 홈 브랜드 를 만 드 는 데 있어 패션 과 원단 개발 에 대한 경험 을 발휘 할 수 있 을 뿐만 아니 라 소비자 들 의'저렴 한 패션'심리 에 도 맞 출 수 있다 고 분석 했다.그러나 파악 할 수 있 는 지 의 관건 은 기업 이 끊임없이 혁신 하고 소비자 들 의 수 요 를 만족 시 킬 수 있 는 지 에 달 려 있다.

H&M 홈 시리즈 화남 첫 도입

일반적으로 가정 물건 의 교 체 는 결코 만 못 하 다.복장세대교체 가 빠 르 고 뚜렷 한 계절 적 구분 도 없 으 며 시장의 용량 은 복식 이 볼 만 한 것 이 아니다.그러나 최근 에 점점 더 많은 의 류 업계 의 빠 른 패션 거두 들 이 이 시장 을 좋게 보고 중국 시장 에서 의 구 조 를 가속 화하 고 있다.

8 월 28 일 에 국제 유명 패션 소매 거두 인 H&M 이 심 천의'다이아몬드 의 마음'황정 광장 에 들 어가 심 천 에서 열 번 째 매장 을 열 었 다.이 새 가 게 는 모두 2 층 으로 여성복,남성복,청소년 복,아동복 과 가구 시 리 즈 를 포함 하고 의 류,액세서리,데님 등 여러 제품 을 포함한다.개장 당일 H&M 팬 들 은 이 른 아침 에 가게 입구 에 장사진 을 치고 개장 축 제 를 기다 리 고 있 었 다.

기자 들 은 이번 개업 행사 가 이렇게 많은 소비자 들 을 끌 어 들일 수 있 었 던 것 은 한편 으로 는 미스 장 재 림 이 직접 테 이 프 를 자 르 러 왔 기 때 문 이 라 고 알 게 되 었 다.더 중요 한 이 유 는 이번 황정 광장 점 이 화남 지역 에 처음으로 H&M 홈 홈 시 리 즈 를 도 입 했 기 때문이다.

H&M 중화 권 브랜드 대변인 에이 미 푸 는 남방 일보 기자 에 게 H&M Home 의 가을 시 리 즈 는 부 드 러 운 북유럽 의 가을 빛 과 고대 영문 시 에서 영감 을 얻 었 고 싱 그 러 운 스타일 과 시적 인 요 소 를 혼합 하여 모든 방 에 더욱 섬세 한 제품 을 디자인 했다 고 말 했다.질감,대비,풍성 함 과 훈훈 함 이 이번 H&M 홈 가을 시리즈 의 관건 이다.H&M Home 은 젊 은 패 셔 니스 타 들 에 게 디자인,소재 에 관심 을 가지 고 가격 에 민감 하 며 H&M 의 비 즈 니스 이념 에 부합 되 는'저렴 한 가격 으로 패션 과 품질 을 제공한다'고 포 지 셔 닝 했다.

그 는 올해 1 월 홈 시리즈 가 중국 시장 에 본 격 적 으로 도 입 된 이후 H&M 은 상하 이,베 이 징,쑤 저 우,청 두,선양,충 칭 의 관련 점포 에 홈 시 리 즈 를 도입 했다 고 밝 혔 다.광 둥 성 은 H&M 이 중국 에서 확대 하 는 중점 시장 으로 특히 남방 지역 의 살기 좋 고 생활 리듬,소비자 들 이 패션 가구 제품 이 날로 증가 하 는 특징 으로 인해 H&M 은 광 둥 가구 소비 시장 전망 에 대해 자신 감 을 가지 게 되 었 다.

H&M 중화 권 및 동남아 의 매 그 너 스 올 슨 사장 은"H&M 은 이미 전 세계 54 개 시장 에서 3300 여 개의 매장 을 가지 고 있 는데 놀랍게도 중화 권 은 H&M 이 가장 강하 게 발전 하 는 시장 중 하나"라 고 흔 쾌히 말 했다.중국 시장 을 더욱 넓 히 기 위해 H&M 공식 쇼핑 몰 은 올해 하반기 에 중국 에 진출 하여 소비자 들 에 게 더욱 편리 한 쇼핑 체험 을 제공 할 것 이다."황정 광장 점 의 정식 개업 과 함께 새로운 H&M HOME 홈 시리즈 가 처음으로 심 천 에 들 어 왔 습 니 다.H&M 은 2010 년 심 천 시장 에 진출 한 이래 또 하나의 이정표 가 될 것 입 니 다.반드시 새로운 패션 열풍 을 일 으 킬 것 이 라 고 믿 습 니 다."

이에 따 르 면 H&M 은 2014 년 8 월 현재 중국 대륙 에 상하 이 20 개,베 이 징 20 개,광 둥 25 개 등 200 개가 넘 는 매장 을 보유 하고 있다.

　　가구 의 빠 른 소비 품 전망 이 가관이다.

의 류 브랜드 가 국경 을 넘 어 가구 시 리 즈 를 하 는 것 은 결코 그리 드 문 일이 아니다.2009 년 에 H&M 이 출시 되 었 습 니 다.가구시 리 즈 는 해외 에서 만 판매 되 고 의 류 브랜드 는 크로스 오 버 홈 제품 으로 H&M 한 곳 만 판매 되 며 ZARA,CK,Esprit,심지어 일 선 대형 조 르 지 오 아르 마니,Versace 까지 홈 시 리 즈 를 출시 한 적 이 있다.

2011 년 자 라 는 홈 시리즈 브랜드 자 라 홈 을 중국 에 가 져 와 침구,식기,목욕 직물,칼,유리 그릇,홈 액 세서 리 를 제공 해 현재 중국 에 20 개 에 가 까 운 가 게 를 보유 하고 있다.자라 측은 자라 홈 의 최근 개점 계획 을 밝 히 지 않 았 지만 앞서 발 표 된 데 이 터 는 홈 시리즈 의 상당 한 전망 을 보 여 줬 다.자라 홈 은 지난해 상반기 매출 이 전년 동기 대비 30%올 라 그룹 플래그 십 브랜드 자라 의 같은 기간 성 장 률 보다 훨씬 높 은 것 으로 알려 졌 다.

일본 가구 생활 체인 무인 양품 임 원 들 도 앞으로 중국 내 점포 수가 현재 100 개 에서 1000 개 로 늘 어 나 기 를 바란다 고 대외 적 으로 밝 혔 다 는 소식 이 전 해 졌 다.

이렇게 많은 빠 른 패션 의 거두 들 이 가구 시 리 즈 를 빠르게 확장 하 는 것 에 대해 최근 몇 년 간 의 빠 른 확장 을 거 쳐 빠 른 패션 은 모든 사람 이 쉽게 이익 을 얻 을 수 있 는 게임 이 아니 라 는 분석 이 나온다.비록 현재 유 니 클 로,ZARA 등 브랜드 분립 산꼭대기 의 경쟁 추세 가 점차 확고 해 지고 있 지만 빠 른 패션 은 중국 에서 의 재 조정 이 불가피 하 다.한편,빠 른 패션 브랜드 가 패션 과 원단 개발 에 있어 경험 은 가구 업계 에서 경 계 를 뛰 어 넘 는 중요 한 기반 이다.그의 가구 시리즈 의 디자인 은 어느 정도 에 소속 의 의 류 디자인 의 영향 을 받 았 다.예 를 들 어 사탕 색 쿠션,눈 부신 스 트 라 이 프 침대 시트 등 은 최근 의 신형 의 류 디자인 과 모두 호응 을 얻 었 다.빠 른 패션 으로 가구 품 을 만 드 는 것 은 소비자 들 의'저렴 한 패션'심리 에 맞 는 것 이다.사람들 은 빠 른 패션 으로 자신 을 꾸 밀 수 있 을 뿐만 아니 라 자신의 집 도 꾸 밀 수 있다.또 다른 측면 에서 볼 때 경제 환경의 불황 은 사람들 로 하여 금 비교적 적은 돈 으로 주택 을 장식 하 기 를 갈구 하 게 하지만 여전히 패션 도 를 유지 하고 싶 게 한다.이것 은 바로 빠 른 패션 브랜드 의 새로운 판매 성장 점 이 되 었 다.

도 치 중국 가구 협회 전문가 정보 부 주임 은 언론 과 의 인터뷰 에서"가구 의 빠 른 소비 품 이 사람들의 생활 에서 차지 하 는 비중 이 점점 커지 고 있다"며"앞으로 시장 잠재력 이 만만 치 않 을 것"이 라 고 말 했다.수출 이 국내 로 전환 되 는 추세 에서 더 많은 패션 류 의 업 종 간 브랜드 가 가구 소비 시장 에 관심 을 가 질 것"이 라 고 말 했다.그러나 패션 이 상업 기 회 를 추 진 했 지만 파악 할 수 있 는 지 의 관건 은 기업 이 끊임없이 혁신 하고 소비자 의 수 요 를 계속 만족 시 킬 수 있 는 지 에 달 려 있다.