네트워크는 이미 사치품이 소홀히 해서는 안 된다

세계 복장 모자망에 따르면 최근 몇 년 동안

업계는 줄곧 초연 냄새가 가득 차 있다.

그 중점은 이런 나의 싸움이 아니라, 스스로 전개하는 것이다.

그중

(구치)는 공인적인 표현이 가장 좋다.

창작 총감 아리산 탁 미 총리가 부임한 후 최고경영자 마르코 (Marco) 씨와 합작한 빅토리 (Bizarri) 와 손을 맞잡고 쿠시시시를 완전히 뒤엎었다.

이 브랜드의 전환은 사치품 업종의 본보기로 여겨져 최근 몇 분기 고치의 업적도 ‘불가능한 기적 ’이라 불리며 눈길을 끌었다.

2017 재년 1분기, 구찌의 성장 속도는 모사 개운그룹의 또 다른 사치브랜드인 사인트 (Saint) 은 이 분기 소득 51% 에서 13.54억 유로, 동기 대비 48.3% 성장, 20년 동안 가장 강력한 성장을 위해 3분의 1 이상을 바쳤다.

GUCCI 는 이제 너무 쿨해졌다는 사실을 모두 알고 있다.

하지만 얼마나 멋있을지, 이 정도면 누구나 다 셀 수 있는 것이 아닐 것이다.

패션숍에 들어서자 옷걸이에 걸려 있는 모든 시선이'구시풍'의 패션 아이템 을 발견할 때, 쿠시시의 디자인은 확실히 빨갛게 느껴진다. 원래'성차갑다'라는 오만한 브랜드로 모방하고 싶어하는 것도 참을 수 없다.

또 구찌는 글로벌 확장선상에서 플랫폼을 고르면서 브랜드의 디지털화 전략을 더욱 심화시키고 있다.

끊임없이 쏟아지는 디지털 창의와 예술가 협력 프로젝트부터 얼마 전에 발표한 첫 360 ° VR 전경 영화'무동자유'까지, 선상 전구화 확장까지 디지털화는 창의적이고 마케팅, 정보 전파 등 한 단계에 스며들었다.

최근 Gucci 와 관련된 새로운 사건은 다른 사람에게 안경을 벗겨지게 하고 있다. 영원히 피고인 (Forever) 의 Forever 21이 소송의 주동권을 장악하고, 자신에게 고소할 수도 있는 Gucci 를 먼저 한 발자국 피고석으로 보내기 때문이다.

기존 패션 브랜드들은 피고석에 가장 자주 등장했던 편이지만 원고 측은 사치 브랜드, 디자이너, 아티스트, 소송 이유도 통일, 상표침권 및 표절에 관련해 있다.

Forever 21이 소송을 제기한 이유와 구시씨와 연달아 변호사 편지를 보내며 판매품에 연루되었으면 좋겠다.

Gucci 요구에 따라 Forever (Forever) 21은 온라인 상위권 하원점 아래에 있는 모든 ‘초록색 ’과 블루블루 블루 블루 컬러 스트라이프의 의상을 포함해 조종사 외투, 스웨터, 스웨터 하나, Choker 목걸이를 포함하여 1988년 특허 보호를 신청한 디자인 요소가 있다.

이에 대해 Forever 21은 Gucci 소송 전엔 Gucci'스트라이프'가 미국에 있는 상표권을 취소하기로 결정했으며, 소비자들은 줄무늬 도안으로 Forever 로 21을 Gucci 의 상품을 혼동시키기 위해 Gucci 의 줄무늬가 상표권을 신청할 수 없다고 생각하기 때문이다.

이 외에도 구시시의 가치는 2만여 위안의 천조그색 레드 테두리 원피스로 앞다투어 스크린 이슈가 된 것은 아름다움이 아니라 영국의'띠 여왕 '케트왕비와 중국의'띠 여왕' 양멱 양멱 셔츠가 됐다.

양멱은 지난 25일 구찌 굵은 원피스세트를 입고 새 영화 브리핑에 참석해 우아한 룩을 선보이며 여느 때보다 성숙해 보이지만 여전히 소녀감을 잃지 않았다.

그러나 세심한 네티즌은 큰 멱으로 입은 이 옷과 다른 ‘명인 ’과 부딪쳤다! 바로 영국의 캐트여왕!

현지 시간 2017년 6월 29일 케이트 왕비는 런던에서 빅토리아 에버트 박물관 전시관에 참석했다.

이날 그는 같은 굵은 원피스 세트를 입고 로고성 정장 구두를 매치해 기존의 정종우아한 왕비범!

유아대륙 양단의 두 개의'화물 여왕'은 다른 시간과 동시에 구시티에서 온 레드 컬러의 두꺼운 드레스를 선택했다. 얼마나 보기 힘든 일인지, 구시시티를'풍구랑첨'을 다시 미루었다.

7월 3일 전자상거래 분야의 업계 선봉인 구찌 (Guccci)로 중국 공식 홈페이지에서 공식 온라인 구매 서비스를 발표하고, 고객은 이 플랫폼에서 전 시리즈 작품을 선정해 핸드백, 신발 이행, 성의와 보석 등을 포함했다.

카치, 버버리에 이어 구찌는 중국 내륙 시장에서 전자상거래를 전면 전개하는 전통 사치품 브랜드가 됐다.

중국에서 온라인 판매 업무를 개통하여 Gucci 디지털화 정책의 일부로 간주하는 것으로 알려졌으며, 또한 중국에서는 일련의 현지화 운영을 진행할 것이라고 밝혔다.

공식 홈페이지는 구찌가 중국에서 유일하게 공식 전자 비즈니스 플랫폼으로 새로운 온라인 구매 서비스를 제공하는 고객이 매장 및 영업시간 제한을 받지 않는 쇼핑 체험을 제공한다.

서비스의 고효성을 전달하기 위해 구입한 상품은 현지 재고에서 직접 배출해 국내선 고객과 전화 고객 상담을 제때에 반영할 것으로 알려졌다.

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이외에도 소비자가 회원이 되지 않더라도 메일을 제출하는 방식만으로 결산을 실현할 수 있고 미신과 지급 방식이 늘고 있다.

새로운 중국 공식 홈페이지도 다시 구상 후 브랜드, 작품 이야기와 스마트 쇼핑 체험을 융합시킨다.

주목할 만한 것은 중문 전자 사이트의 출시 시점과 전 세계 다른 시장보다 비교적 늦다는 것이다.

Gucci 는 2015년 새로운 디자인을 발표한 공식 홈페이지 이후 이 같은 통합 내용과 온라인 구매 방식은 이미 북미, 유럽, 아랍에미리트와 오스트레일리아의 적극성이 확인됐다.

재구성된 웹사이트와 콘텐츠를 통해 사용자, 페이지 탐색이나 페이지 체류 시간에도 더 높은 참여도를 선보였다.

세계 70% 홈페이지 유량이 스마트폰에서 왔기 때문에 중국은 이미 가장 큰 이동단 주도 시장의 하나가 되었다.

이에 따라 구찌 중국 공식 홈페이지는 각 모바일 페이지 디자인을 위해 적절한 최적화, 장치에 따라 홈페이지 디자인은 모바일 드라이브 효과, 더욱 유연한 디지털 환경을 제공한다.

사용자는 휴대전화, PC 엔드, 아이패드 단말에서 더욱 유창한 온라인 구매 체험을 할 수 있으며, 수장 시리즈, 표지성 작품과 액세서리를 직관적으로 탐색할 수 있다.

구시의 중국어 방송인 플랫폼의 초심은 매장과 영업시간 제한을 제공하지 않는 온라인 구매 방식을 통해 중국 소비자들에게 더 가까이 접근하는 것으로 이해되지 않는다.

여러 해 동안 많은 중국 소비자들이 파리와 뉴욕 등 국제 대도시의 사치품 가게에 뛰어들어 명백과 명표를 사들였다.

현재 중국 소비자들이 국내에서 사치품을 구매하고 있는 것으로 나타났다.

중국 정부가 해외에 세금 부과와 일부 사치 브랜드가 중국 시장에 인하하고 있으며 최근 2년 동안 프랑스 국경 내에서 공포 공격 사건이 발생해 프랑스, 유럽 전체 중국인 관광객 수가 크게 하락했다.

해외 소비의 흡인력이 점차 떨어지면서 해외에서 발생한 사치품 소비가 천천히 귀국하고 있다.

베언사는 지난해 중국 소비자들이 글로벌 사치품에 대한 소비액에 기여한 것은 처음이지만 중국 신부계급의 날이 갈수록 커지고, 중국 소비자는 여전히 글로벌 사치품 업계의 중심이 될 것으로 집계됐다.

오예국제적으로 중국은 5년 내에 미국을 초월해 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 전망된다.

존귀한 사치품에 대해 체험과 질감은 가장 중요하지만, 현재의 사치품 소비군에 대한 그들의 쇼핑 행위는 전자상거래 플랫폼에서 발생하고, 생활습관과 인터넷, 이동 터미널, 사치품도 사교플랫폼을 이용하여, 시급의 가치 있는 정보를 제공할 수 있기를 바란다.

그래서 전통 소매상들의 기업 구조와 상업 패턴은 제때에 조정하고 새로운 시장 환경에 적응해야 한다.

현재 사치품의 소비층은 지속적으로 젊어지고, 쇼핑 행위는 언제나 발생한다. 천희세대 소비자들이 인스타그램에 업고 있는 신형 Guccci의 핸드백이 쇼핑 충동을 일으킨다. 유기가 출국할 때만 기다리면 다시 구매할 수 있는 것이 아니라, 그때 소비자들은 더 이상 이 핸드백에 관심이 없을 것이다.

만약 세 단어로 천희세대가 가장 갈망하는 쇼핑 체험을 개괄한다면 ‘보기 ’ ‘빠르고 ’, ‘소통 ’이다.

그들의 견해는 지난해에는 그들이 절반에 가까운 구찌 제품을 구매했다는 것을 알아야 한다.

원래 물건은 희미하게 비싼 사치품으로 자신의 백년 품성을 고자세로 드러냈다.

그러나 소셜네트워크, 위신이 폭발하면서 사치품 업종의 풍향이 바뀌거나 주동적이거나 피동적으로 인터넷을 포옹하는 것은 업계에서 최근 1년간 가장 두드러진 추세다.

인터넷의 생태가 건전하지 못하면 격조와 계층 사용자의 사치품에 대해서는 다소 안심이 되지 않고 시의적절해 보인다.

그러나 사교 인터넷이 발기하면서 사치 브랜드는 자신의 생각을 빠르게 조정해야 한다. D &G 창시자들은 "사치품에 대해 인터넷은 미래의 추세가 아니라 현재의 해결해야 하는 현실이다"고 말했다.

어쨌든 사치 브랜드의 소비자들은 하나뿐인 것을 원한다. 심지어 정제화된 부호가치는 신분과 품위를 나타내지만 사교 매체는 대중을 향해서 참여를 강조한다.

그렇다면 사치품이 어떻게 정밀히 그의 목표 손님들에게 사회화 마케팅을 하면 사치 브랜드의 가장 큰 도전이 될 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.