온라인사치품 시장의 흥행은 실체점 전환을 초래했다

세계 의상 모자망 에 따르면 베은 상담사 (Bain &&13, 10대 Company)는 10월 25일 이탈리아

무역협회 Altagamia 기금회 (Altagamia) Altagamia 기금회 (Altagamia) 가 ‘ 2017 글로벌 사치품 업종 연구 보고서 ’, 중국 개인의 사치품 소비력 증가

재생은 강력한 동력을 불어넣었다.

보고서에서 언급한 전 세계 사치품 시장의 관건은 다음과 같다.

1.2017년 전 세계 사치품 시장 (광의사치품 시장, 호기차, 관광 등 고단체험)이 전체 전년대비 성장을 예상하고, 생산액이 1조2억 유로로 예상된다.

2. 호호차 매출은 동기 대비 6% 증가, 총 생산액 4890억 유로, 사치품 업계 전체의 성장의 주요 동력이다.

3. 개인사치품의 생산액은 2620억 유로로, 불변환율 계산으로 6% 증가할 것으로 예상했던 2%에서 4% 증가할 것으로 예상된다.

성장률의 상승은 베인의 관점을 반영하고, 즉 건강한 ‘ 새로운 상태 ’ 성장 패턴은 결국 전 세계 사치품 시장에서 형성될 것이며, 이것은 강력한 중국 시장과 전 세계 천희세대 소비자들의 부상으로 이어질 것이다.

중국 사치품 시장의 성장은 모든 다른 국가를 넘어섰다

중국 소비자의 사치품 소비가 국내와 국제적으로 지속적으로 급증하고 있으며 중국 본토사치품 시장이 15% 증가할 것으로 예상된다.

이 회사는 2017년 중국 바이어가 글로벌 사치품 소비의 32%를 차지할 것으로 전망했다.

2017년 전 세계 각 지역의 개인사치품 업종은 다음과 같다.

유럽: 유럽 사치품 시장은 온난화 상태를 유지하고 개인 사치품의 총 소매액은 870억 유로, 동기 대비 6% 증가했다.

관광객 소비의 증가는 영국 스페인과 프랑스 등의 사치품 시장에 큰 추진 작용을 했다.

중국 대륙: 중산계급의 사치품 수요가 증가해 중국 대륙에 대한 사치품 판매가 극대화 작용으로 전년 대비 15%에 달하며 각 시장의 최고, 총 시가가 200억 유로에 달했다.

일본과 중국 대륙 이외의 아시아: 총 생산액 360억 유로, 동기 대비 6% 증가하였으며, 그 중 홍콩과 마카오 온난화는 성장의 주요 동력이다.

일본: 중국인 관광객 소비가 증가하는 추진 아래 일본의 개인사치품 시장 생산액은 220억 유로, 전년대비 4% 증가했다.

아메리카: 개인사치품 시장 총생산액 840억 유로, 전년대비 2% 증가.

캐나다와 멕시코의 활약은 매우 뛰어나지만, 미국은 백화점 업계 전체가 부진하기 때문에 각 분야에 대한 것이다.

여전히 도전이 가득하다.

중동: 두바이 이외에 다른 지역은 평평한 모습을 보이며 전체 증가폭은 1% 안팎으로 예상된다.

온라인사치품 시장의 흥행은 실체점 전환을 초래했다

온라인사치품 업계는 2017년 왕성하게 발전해 베은은 24% 성장할 예정이다.

이 보고서는 2025년까지 온라인 채널 시장점유율이 25% 로 2017년 9% 를 넘어설 것으로 전망했다.

온라인사치품 판매 루트의 붕괴는 브랜드와 견고한 관계를 맺었고, 그들의 독특한 내용과 비즈니스 통합의 힘, 전자소매상은 2017년 총성장 중 브랜드와 소매상을 넘어 39% 이상 기여할 것으로 보인다.

이와 함께 사치품 브랜드 자신의 전자상거래 사이트는 2017년에도 유행하고 있으며 이 채널은 전 세계 인터넷 총판매량의 31% 를 차지한다.

과거 한 해 동안 쿠시치 (Gucci), 에르메스 (Hermes)와 루이스 (루이베르덴)을 비롯해 일련의 엘리트 브랜드가 전자상거래의 힘을 높이고 있다.

{page ubreak}

이런 발전은 사치품 회사가 디지털 루트에 대한 태도가 바뀌는 것을 상징하고 있다.

과거 브랜드는 디지털화를 받아들이기 싫고, 디지털화는 소비자의 배타성에 큰 영향을 끼쳤기 때문이다.

베은 향후 10년, 선 아래 실체 네트워크가 계속 위축될 것이라고 말했다.

이 보고서는 "상점을 브랜드 발라드로 보는 에피소드가 필요해 고객들에게 깊은 인상을 남기고 안심을 시켜준다"고 전했다.

그는 새로운 소매 시대에 새로운 역할을 해야 한다고 지적했다.

사치 브랜드에 대해서는 각종 판매 루트를 통합하여 소비자들을 위해 틈 없는 라인을 만들어 쇼핑을 하는 것도 중요하다.

베언은 인터넷 플랫폼을 이용하여 통로를 지원하는 물리 네트워크로 삼을 것을 건의했다.

브랜드 는 관광 사치품 소비자 를 유치해야 한다

세계 각지의 관광과 관광시장의 번영은 특히 중국에서는 국내와 국외 사치품 소비 간의 경계를 모호하게 드러내고 관광 사치품 소비자에 대한 중요성이 날로 높아지고 있다.

해외여행을 할 때 중국인 관광객들은 사치품을 구입하는 것에 대해 큰 흥미를 가지고 있다고 알려져 있다.

예산에서 중산계급 소비자들은 가격 차이와 면세점에서 해외 면세점과 수출 쇼핑몰을 선호한다.

한편, 슈퍼부유한 고객들은 외국에서 쇼핑을 하면서 더 좋은 고객서비스와 더 많은 제품을 선호한다.

이에 따라 베은 브랜드는 이런 날로 늘어나는 수요에 대비해 서비스를 출국할 때 브랜드는 ‘가게 개념 조절 ’, ‘특정 장소를 제공하는 제품과 가게 내 체험, 거래가 아닌 거래를 대처하는 등 ‘어디서나 환영과 인정을 받게 한다 ’고 말했다.

국내 고객을 위해 서비스를 할 때, 브랜드는 도시에서 다양한 형태의 쇼핑을 제공하고, 자주 업데이트하는 것을 격려하고, 매장 내 체험을 하고, 틈없는 쇼핑 체험을 만들어야 한다.

천희년주의의 흥기는 “ 신사치품 ” 을 촉진시켰다

베언은 젊은 세대가 사치품 시장에 들어서면서 사치품의 의미에 큰 변화가 생겼다고 말했다.

사치품 소비는 이미 자기 표현 방식이 되어 공통 가치관을 갖춘 사람들로 하여금 느낄 수 있다.

Y 세대와 Z 세대는 브랜드의 창의력과 강렬한 견해를 중시하고 있다. 그들의 쇼핑 행위는 그들의 개인적인 생각과 선호에 대해 이야기하기 때문이다.

또 세대보다 천희세대의 소비자들은 브랜드와 더 긴밀한 관계를 만들어야 한다.

보고서는 "소비자들은 브랜드 이야기만 듣고 싶지 않고 살아보고 싶다"고 전했다.

이 때문에 사치 브랜드는 창의적인 마케팅 행사를 생각해서 소비자를 끌어당기며 진행 중인 대화의 일부가 되고, 브랜드가 창조한 럭셔리 체험에 완전히 빠져들게 한다.

미래를 전망하고 베은 자본은 글로벌 사치품 시장에 적극적인 태도로 2020년까지 글로벌 사치품 시장이 매년 4% 에서 5% 성장할 것으로 전망된다.

특히 중국의 중산계급과 Y 세대와 Z 세대는 발전을 촉진시키는 두 힘이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.