1.6억의 프랑스 브랜드 나파쇼를 인수한 라하벨은 도대체 무엇을 하고 싶은가?

라하벨 1억 6천만 수매된 프랑스 여장 브랜드가 24개의 브랜드를 휩쓸고 있는 그녀는 도대체 무엇을 하고 싶을까?

라하벨 (06116.HK)은 프랑스 나파사스 40%(13%)를 인수, 2018년 6월 1일 상하이 (상해)가 중국 (상해)의 자유무역시험 관리위원회가 비준한 ‘경외 투자 비안 통지서 ’(상해 ·상해 ·무역 경외 경외 경외 경외 대비 (2018]22호)를 받았다.

같은 날, 구매 계약서에 서면 협의를 체결하고, 이에 따라 각 계약자는 최종 완료 날짜를 2018년 6월 15일까지 연장하기로 동의했다.

이에 앞서 라하벨은 전자손회사 LaChaafashion을 통해 2080만 유로 (약 1.6억위안 위안화)를 인수 목표표의 40% 주권 (표의 자산 총 거래 가격은 5200만 유로), 거래 후 입찰된 회사 1대 주주 (또 2개 인수자가 투자펀드 형식으로 각각 주식 30%)을 지켰다.

나파나파스는 1973년에 프랑스에서 창립해 주로 여장 제품 및 액세서리 판매에 종사하고, 나파나파샤스는 프랑스, 스페인, 벨기에 이탈리아 등 지역에서 총 494개, 프랑스 2116개, 해외 278개.

　　截止2016年8月31日，NafNafSAS总资产126.9百万欧元，负债总额44百万欧元，净资产82.9百万欧元;2016财年标的公司实现营业收入208.6百万欧元，EBITDA1.7百万欧元，除税前净利润为-8.6百万欧元，除税后净利润为-7.7百万欧元;截止2017年8月31日，NafNafSAS总资产123.3百万欧元，负债总额41百万欧元，净资产82.3百万欧元;2017财年NafNafSAS实现营业收入207.7百万欧元，EBITDA7.6百万欧元，除税前净利润0.3百万欧元，除税后净利润0.1百万欧元。

업계 관계자는 이번 인수를 통해 한편으로는 라하벨이 국제업무를 개척하고 브랜드의 국제영향력을 높이고, 해외의 우수한 브랜드의 관리와 운영 경험을 받아들일 수 있다고 생각한다.

또한 라하벨의 풍부한 대중 브랜드 운영 경험과 입찰 회사 자리는 서로 일치한다.

라하벨의 경쟁력을 증강시키기 위해 제품 규모와 시점율을 확대하고 단일브랜드의 운영 벤처와 판매의 목을 돌파하고, 대부분의 의류 브랜드들은 모두 다브랜드의 전략을 도입하고, 각 브랜드의 특색과 차이화의 스타일을 통해 소비자들의 소비 수요를 만족시키길 바란다.

라하벨은 현재 24개 브랜드의 공동 발력으로, 업무는 20 ~40대 여성 소비군체와 연상되는 남성과 어린이 집단을 덮고 있다.

회사의 목표는 계속 차별화된 다브랜드 전략으로 대중 패션 소비 시장을 파헤치고 있다.

주요 확장 경로 포함:

1) 자체 브랜드 배양, 광범위 세분 영역

2) 투자는 다브랜드를 합쳐 외연 확장책을 실현한다

2015년 이후 라하벨은 성숙한 제품의 공급, 판매 및 정보화 관리 체계를 통해 외연 인수 등을 통해 OTHERMIX, JACKWALK, 시이스테라 등 여러 온라인 브랜드를 출시해 대중 패션 소비 시장을 더욱 깊이 파고들어 회사의 업무 규모와 전체 경쟁력을 높이고 있다.

잭워크를 합병하여 남장 시장을 확장하는 잭워크 계열에는 JACKWALK 등 남장 브랜드를 보유하고 있으며, 주로 직영점을 통해 가맹점으로 판매한다.

회사는 2015년 8월 잭워크에 대한 지주 합병을 마치고 남성복 시장 점유율을 더욱 강점했다.

주주 통합 항주 암섭, 전문화 전상 운영: 항주 암섭기 아래 OTHERMIX 등 여러 여장 브랜드, 주로 인터넷을 통해 온라인 판매한다.

회사는 2015년 전문 전자상업업체 항저우암섭에 대한 지주통합을 마치고 7격격, OTHERMIX 등 순전제품 브랜드의 전문화 운영을 실현했다.

희진 의상을 인수, 경사스러운 시장 진출: 회사는 2016년 광저우희진 의상을 인수, 지분 80%를 소유하며 중고단 분야에서 성숙한 운영경험과 영향력, 영향력, 28 -35세 도시 여성 중 고품질 브랜드 Siastella, 스타일은 간결모덴, 여성 예술, 정교한 품위, 회사를 통해 본격적으로 경사시장 에 진출했다.

각 브랜드의 마케팅 상황을 보면 5대 여장 브랜드는 여전히 라하벨의 주요 수입으로, 남성복, 아동복 및 투자 협력이다.

브랜드 수입이 안정적으로 오르다.

5대 여성여성여성브랜드: 레이채채플리플리플리플리플리팔레이, 7m, 레이베이베이베이베이비뉴(Candie)'(회사의 주요 공급공급공급지원지원이 80% 이상, 그 중 LaC채채채채채채채채채플플플플리플리플리플리플리플리플리(LaChapelelelelelelelelele ·폴라라브랜드의 8080% 이상, 그 중 La채채채플플플플리플리플리플리플리브랜드의 매매매가 가장 높았으며, 이 가장 가장 높은 두 브랜드의 두 브랜드를 계속 판매공헌이 가장 높은 두 브랜드가 가장 높은 두 브랜드를 차지차지합합합합합합합합합합합합합이 454545.12%, 후후후후후후후후후의장 브랜드는 5.8% 보다 앞날이 계속 성장할 것이다.

재보에 따르면 2017년도 라하벨은 영업 수입이 89.99억원으로 전년도 대비 5.24% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익 4억99억원으로 전년 대비 6.29% 하락했다.

기본적으로 주식당 수익이 0.98위안이다.

회사의 최신 분배 방안은 10주당 주당 인민폐 2.20위안, 주식 배당율이 1.41% 에 이른다.

브랜드별로 보면 라하벨 주요

品牌LaChapelle实现营业收入22.28亿元，同比下降1.05%，占比24.8%;Puella营业收入18.33亿元，同比下降10.03%，占比20.37%，两大女装品牌收入下滑主要系由百货商场的专柜业务表现不佳拖累;7Modifer营业收入14.89亿元，同比增长13.39%，占比16.5%;LaBabite营业收入13.21亿元，同比增长27.96%，占比14.7%;Candie’s营业收入5.76亿元，同比下降2.31%，占比6.4%;男装品牌JACKWALK/Pote营业收入4.91亿元，同比增长17.36%，占比5.5%;快时尚品牌UlifeStyle营业收入4.50亿元，同比增长-1.86%，占比5.0%;8eM、Othermix等其他品牌合计营收6.12亿元，占比6.8%。

2017년 라하벨은 모리 56억28억원으로 전년 대비 2.7% 상승했으며 종합털 이율은 62.54%로 전년 동기 대비 1.5pct 하락했다.

이 가운데 회사 의류 업무 모리율 1.61pt는 2017년 회사 제품의 실제 판매 단가 동기 대비 하락과 전문점 업무 표현이 좋지 않다.

이 밖에 온라인 판매 할인 능력도 높기 때문에 2017년 회사의 평균 금리가 63.6%, 온라인 평균모금리 56.6%, 2017년 온라인 플랫폼 판매가 현저히 증가한 대폭 할인을 받아 모금리 부담을 받고 있다.

2017년 말까지 라하벨은 9448개 라인 아래 실체점, 도시 배치는 2, 3선 도시를 위주로, 매장은 2 /3 이상을 넘어섰다. 채널 업계 유형으로 보면 전문점 5707개, 전문점 3728개, 가맹매장 13개, 2017년 회사 순개점 541개, 2016년 말보다 6.1% 증가했다.

2017년 라하벨 7m, 라바비트 등 여장 브랜드 수입은 계속 양호한 성장세를 유지하고 있으며 전년도 대비 13%, 28% 성장, 주로 소매점 확충과 상품 구조의 최적화 덕분이다.

미래가 지속적으로 성장하고 있다. Puela 브랜드는 새로운 개점 증속 감소, 노점 동기 대비 하락 등 영향으로 수입이 전년 대비 10.03% 하락했다. 남장 브랜드 (JACKWALK, Pote, MARCECK323)이 빠른 발전 단계에 이르렀고, UlifeStyle 패션 브랜드 수입이 전년 대비 1.86% 감소한 것으로 나타났다.

영업수입보면 라하벨영업수입수입2012년29억13억13억원으로 2017년 899999억원으로 복복합증속도가 25.3%, 2017년회사가 899억99억99억위안을 실현영수익이 전동기대비5.2% 증가증가증가증가증가증가증가하면서, 2012년999억원으로 2017년 8999억위안으로 증가증가한 2017년 899999억위안을 기록하며, 복합가가가가가가가가가가가가가가가가가속도가 25.3%에 그그그그그그중 2017년 회사가 899999999999999999999억위안을 실현실현실현실현실현실현실현이이이이이이이이20092009200920092009200920092009200999999999회답하다.

2017년 라하벨 영업 수익 증가폭이 점차 완화되고, 순이익은 마이너스 성장 주요 학과.

1) 근년

소매

단말기 소비 부진의 영향으로 회사의 판매 수입이 조금 늦어졌다.

2) 회사 백화점 채널 전환 조정 으로 회사 매장 수입 하락 했 다.

3) 회사 일부는 양성된 브랜드가 아직 적자 실적에 영향을 미친다.

채널 조정이 초보적인 효과를 보이면서 신브랜드의 육성 실적이 점차 기여되고 있으며 2018년 1분기 다방면 조정 효과가 점차 나타나는 상황에서 실적이 좋아지고, 수입과 순이익 증속은 각각 25%, 이하 라하벨 2018의 실적이 본격적으로 호전될 전망이다.