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누가 가상 패션 을 위해 계산 합 니까?디지털 패션 이 지속 가능 한 발전 을 하고 있다.

2021/6/23 0:04:00 0

후 전염병 발생 시 기 는 패션 계 의 디지털화 가 고속도로 로 바 뀌 는 시기 이기 도 하 다.영국 패션 쇼핑 검색 플랫폼 인 Lyst 가 디지털 패션 회사 더 파 브 릭 스 와 합작 하여 발표 한 '2021 디지털 패션 리 포트' 에 따 르 면 전 세계 에서 약 35 억 명 이 디지털 패션 고객 으로 전체 구매력 에서 55% 를 넘 었 다.그 중에서 디지털 패션 고객 은 흔히 디지털 시대 에 성장 한 Z 세대 와 밀 레 니 엄 세대 에 속 하 는데 이런 사람들의 관건 적 인 특징 은 현실 과 가상의 경계 가 더욱 모호 하 다 는 것 이다.사실 2020 년 봄, 여름 부터 2021 년 가을, 겨울 패션 브랜드 를 발표 할 때 우 리 는 브랜드 와 디자이너 의 강력 한 변신 의 지 를 뚜렷하게 느 낄 수 있다. 주로 크로스 오 버 게임, 3D 패션, 가상 모델, 온라인 패션 위 크 등 을 통 해 새로운 기술 과 신제품 브랜드 를 통 해 차세 대 소비자 와 더욱 밀접 한 관 계 를 맺 고 패션 업계 에서 가장 핫 한 화제 가 되 었 다.

　　숫자 슈퍼 모델 들.

비록 세계 최초의 디지털 고 급 스 러 운 맞 춤 형 의상 이 2019 년 에 9500 달러 에 판매 되 었 지만 그 다음 의 가상 패션 이 모두 성공 적 으로 바 뀌 었 다 는 데 이 터 는 없다.예 를 들 어 최초의 가상 슈퍼 모델 인 슈 두 그 람 의 등장 에 따라 중국 현지 브랜드 가 렛 스 도 자신의 가상 인물 인 Elisa 를 출시 했 지만 2020 년 의 연간 보고서 에 따 르 면 영업 수입 은 동기 대비 24.9% 에서 19.62 억 위안 떨 어 졌 고 비 순이익 은 37% 에서 1.9 억 위안 까지 크게 떨 어 졌 다. 업계 인사 들 은 이런 전망 을 예측 할 수 없다 고 분석 했다.과연 이런 '볼 수 있 고 입 을 수 없다' 는 가상 패션 이 전통 패션 을 대체 할 수 있 을 까?디지털 화 된 패션 산업 은 아직도 양호 한 현금 화 능력 을 갖 추고 있 는가?

The Fabricant 이 2019 년 5 월 에 경매 한 첫 번 째 블록 체인 기술 로 제 작 된 디지털 고 급 스 러 운 맞 춤 형 의상 인 'Iridescence 무지개 원피스' 의 거래 가 는 9500 달러 이다.

가상 패션, 디지털 패션 이란 무엇 인가?

우 리 는 먼저 과학 보급 을 통 해 가상 패션 은 디지털 패션 분야 에서 가장 먼저 나 온 것 으로 이해 할 수 있다.The Fabricant 는 '디지털 패션' 을 디지털 세계 의 교차 학과 로 정의 하 는데 게임 과 암호 화 예술 (crypto art) 을 포함한다.그 중에서 The Fabricant 은 디지털 패션 작품 은 영원히 실제 형식 으로 존재 하지 않 고 데이터 와 상상력 의 결합 일 뿐 이 라 고 지적 했다. 우 리 는 디지털 맞 춤 형 가상 옷장 으로 이해 할 수 있다.가상 의 류 소매 플랫폼 DRESSX / replicant 에서 볼 수 있 듯 이 전염병 상황 은 더 많은 가상 패션 브랜드 와 가상 의 류 플랫폼 을 판매 하 는 것 을 추 진 했 습 니 다. 이 를 판매 하 는 가상 의 류 는 사용자 의 소 셜 미디어 전용 옷장 을 업데이트 할 수 있 습 니 다. 예 를 들 어 Rose Villain 은 소 셜 미디어 플랫폼 에서 'Buffalo London X The Fabricant' 신발 을 신 었 습 니 다.

가상 의 류 소매 플랫폼 DRESSX / replicant (부분 캡 처)

또한 가상 패션 의 바탕색 에서 더 많은 시 도 를 하 는 것 은 크로스 오 버 게임, 온라인 에서 신상 품 을 발표 하 는 등 이다.예 를 들 어 Balenciaga 는 VR 게임 인 '애 프 터 월 드: The Age of Tomorrow' 를 통 해 2021 가을 시 리 즈 를 발표 했다. 게임 발표 48 시간 동안 Lyst 플랫폼 에서 Balenciaga 브랜드 의 검색 수량 은 41% 증가 하고 월간 검색 은 76% 급증 했다.또한 Marc Jacobs 는 닌텐도 게임 인 (Animal Crossing: New Horizons) 의 캐릭터 를 위해 새 옷 을 디자인 했다. 그 달 Lyst 플랫폼 에서 이 브랜드 의 검색 어 는 47% 증가 했다.구 찌 는 '더 심 즈 4' ('인생 을 모 의 4') 게임 의 사용자 정의 창작 자 와 협업 해 구 찌 의 '오 프 더 그 레이 드' 시 리 즈 를 게임 으로 옮 겼 고, 이 달 Lyst 플랫폼 에서 구 찌 '오 프 더 그 레이 드' 시 리 즈 는 82% 나 급증 했다.그러나 업계 인사 들 은 디지털 패션 이 실제 패션 에서 벗 어 나 존재 하면 그 적재 의 미 는 사라 지고 완전히 독립 되 지 못 해 존재 할 수 있 으 므 로 디지털 과 물리 적 의미 에서 의 이중 수 요 를 동시에 만족 시 켜 야 한다 고 지적 했다.

올해 광 둥 패션 위 크 에 나타 난 비상 디지털 무대

산업 사슬 은 어떻게 착지 합 니까?패션 의 주성 광 깊 은 관건 적 인 대목

올 1 월 에는 대중적 인지도 가 높 지 않 은 폴란드 스 트 리 트 패션 브랜드 미 쓰 브 이 (MISBHV) 도 'Grand Theft Auto' ('협 도 헌 터') 게임 의 세 캐릭터 에 게 의상 을 제공 했다 고 밝 혔 다. 공식 석상 에 서 는 일주일 동안 미 스 BHV 브랜드 검색 이 23.3% 급증 한 것 으로 알려 졌 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 인 스 턴 트 판 매 를 떠 나 봤 을 때 그 열 기 는 확실히 적지 않 았 다. 하지만 일부 업계 에 서 는 로 이 가 아직 까지 블라인드 단계 에 있 고 모험 비율 이 높다 는 의견 도 적지 않다.그러나 '근거 없 이' 온 가상 패션 에 대해 회의 적 인 태 도 를 가지 지만 중국 본토의 패션 산업 체인 은 아직도 적 극적인 '열풍' 이다. 현재 로 서 는 패션 위 크 가 큰 분수령 일지 도 모른다.

Rose Villain 이 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 에서 '입 는' 버 팔 로 론 돈 X The Fabricant.

'착지' 에 있어 광 둥 패션 위 크 는 '실무 적' 정신 을 가지 고 있다. 2021 봄 에 시작 하 는 것 은 타 오 바 오 티몰 운영 센터, 알 리 바 바 바 1688 에서 온라인 패션 위 크 회의장 을 열 고 타 오 바 오 / 1688 공 역 에서 개성 화 된 사람들 을 추천 하고 업 체 가 억 대의 정확 한 노출 을 실현 하 는 데 도움 을 주 었 다. 또한 공공 전시 구역 을 설립 하여 디지털 화 된 구조 전환 에 초점 을 맞 췄 다.그 중에서 '연 산 전시 판매' 일체화 패션 산업 체인 클 러 스 터, FDC FABRIC, POP 트 렌 드 는 인터넷, 하 이 얼 의 인터넷 을 바탕 으로 의 류 업계 의 새로운 생태 를 재 구축 하 는 등 온라인 과 오프라인 의 동시 수출 트 렌 드 를 확보 하 는 데 목적 을 둔다. 한 스 탠 딩 은 의 류 기업 의 디지털화 구조 전환 문 제 를 해결 하 는 데 목적 을 둔다.'제로 탄소' 의 친 환경 개념 에 있어 심 천 패션 위 크 는 전 세계 최초의 온라인 디지털화 쇼 장 을 만 들 었 다. 즉, 가상 모델 링, 3 차원 재질 스 캔 과 AI 렌 더 링 등 일련의 3D 디지털 시 뮬 레이 션 기술 을 통 해 디자인 을 가상 화 하고 디지털화 했다.그 중에서 국제 예술가 단체 와 합작 하여 예술 화 된 가상 현실 공간 을 만 들 고 CG 화면 과 현실 화면 을 결합 시 켜 초 현실 적 인 디지털 가상 공간 을 구축 함으로써 전 세계 최초의 가상 상업 패션 쇼 를 성공 적 으로 모색 했다.업계 인사 들 은 패션 디자인 의 전위 적 인 특성 에 있어 상하 이 패션 위 크 는 아직도 눈 에 띄 지만 디지털 화 된 구조 전환 과 정착 의 생산 능력 에 대해 말하자면 상업 DNA 가 가득 한 광저우 와 심 천 은 아직도 'C 위' 를 차지한다 고 분석 했다.

Beeple 콜라 보 레이 션 을 위 한 LV 2019 봄 여름 시리즈 디지털 쇼윈도

NFT 와 블록 체인 은 미래의 '승리 의 무기' 가 될 수 있 습 니 다.

실제로 NFT 가 진정 으로 대중 들 의 시야 에 들 어간 것 은 Louis Vuitton 이 예술가 Beeple 과 합작 한 2019 년 봄, 여름 시리즈 덕분 이 고 블록 체인 기술 의 시험 수 는 가 즈 더 가 2020 년 10 월 에 처음으로 13 만 달러 가 넘 는 가격 으로 거래 된 제품 인 에서 재 미 를 봤 다.2021 년 에 일본 예술가 무 라카 미 오 롱 도 첫 번 째 NFT 디지털 예술 시 리 즈 를 발 표 했 는데 디지털 소장 품 인 NFT 는 분명히 사치품 업계 에서 점점 유행 하 게 되 었 다. 심지어 시장 에서 더 작은 패션 브랜드 와 소매상 들 도 그 안에 가입 하고 싶 어 졌 다.가상 시장 에서 단계 적 인 승 리 를 얻 으 려 면 NFT 와 블록 체인 기술 이 미래 에 승 리 를 거 두 는 관건 일 수 있 습 니 다.온라인 사치품 소매상 클 로 티 아 최고 경영 자 엘 레 나 셀 렉 이 공개 한 바 와 같이 브랜드 는 기 존 상품 을 디지털화 하 는 것 이 아니 라 NFT 를 새로운 수입 원 으로 고려 해 야 한다 고 말 했다.

RTFKT Studios 가 판매 하 는 운동화 들 은 모두 실물 이 아 닙 니 다. (부분 캡 처)

광저우 의 풍부 한 사치품 구매자 그 레이스 는 NFT 가 게임 피부 와 비교 해서 설명 하면 구 매 당 하 는 가치 가 존재 한 다 는 것 을 쉽게 이해 할 수 있다 고 말 했다. "물론 NFT 마다 소장 품 등급 으로 평가 할 수 는 없다. 그 중에서 비교적 큰 가격 차 가 있 지만 소비자 가 갖 고 싶 은 '수 요 를 충족 시 킬 수 있다" 고 말 했다.기 자 는 같은 브랜드 의 립스틱 을 사 는 것 이 가방 보다 쉽게 구 할 수 있 는 것 처럼 에 르 메스, 샤 넬, 디 올 에 도 사용 할 수 있다 고 주장 했다.예 를 들 어 Gucci 가 얼마 전에 내 놓 은 12 달러 짜 리 디지털 운동 화 는 바로 NFT 의 또 다른 전형 적 인 예 인 립스틱 3 분 의 1 가격 의 '사치 감' 이다. 커피 두 잔 을 바 꾸 었 는데 젊 은 사람들 이 왜 안 사 겠 는가?