한 푸 의 자본 권 부침 에 주목 하 다

자본 의 마법 은 연간 100 억 규모 라 고 불 리 는 한 푸 권 에서 도 발휘 되 지 않 았 다.
"그 집 한 푸 를 산 적 이 있어 요. 자수 테두리 가 무 겁 고 원단 이 가 벼 워 요. 치마 떼 가 가 볍 고 치마 자 락 이 무 거 워 서 불편 하지만 가격 도 낮 지 않 아 요."한 푸 의 머리 브랜드 13 여 개 를 언급 하 자 95 년 후 국풍 삽화가 심연 에서 말 했다.
13 여 개 에 대해 이렇게 평가 하 는 사람 은 심연 한 사람 만 이 아니다.
"저 는 이미 탈 덕 을 했 습 니 다. 구덕 으로서 육두구 에 대한 사랑 은 이미 소 진 되 었 습 니 다."
"저 는 곧 탈 덕 13 여 분 이 될 것 같 아 요. 이 연 기 는 너무 무 섭 고 질 도 떨 어 질 것 같 아 요. 한 복 은 거짓말 이 아니에요."
"파우더 13 여 개 디자인 부터 차근차근 탈 덕 으로 감회 가 새 롭 습 니 다."
인터넷 에 '한 복 13 여 벌 살 만 해요?'품질 과 가격 에 대한 토 크 가 보인다.창업 주 샤 오 두 콤 의 개인 적 인 매력 으로 13 여 명의 팬 들 을 선 택 했 고 탈 덕 도 시작 했다.
융자 를 받 은 후 13 여 명 이 최근 몇 달 사이 에 대량으로 가루 가 빠 지기 시 작 했 고, 오래된 사용자 들 이 가출 하 는 속도 가 빨 라 지고 있다.
올해 4 월 에 한 푸 두부 브랜드 13 여 건 이 억 위안 * * * * * A 라운드 융자 를 완 성 했 습 니 다. 이번 라운드 에는 정심 곡 과 B 역 이 공동으로 투자, 거품 마 트 와 투 자 를 했 습 니 다. 목면 자본 은 이번 라운드 융자 * * * 재무 컨 설 턴 트 를 맡 았 고 * * * * * * * 1 개의 억 위안 융자 를 가 진 한 푸 브랜드 가 되 었 습 니 다.
13 여 개 밖 에 많은 한 푸 브랜드 도 자본 화의 길 을 걷 기 시작 했다.
2020 년 말 에 국풍 촬영 브랜드 인 '쟁반 여자 방' 도 도전자 자본 의 억 위안 D 라운드 융자 를 받 았 다. 융자 는 주로 고객 서비스 체험 업그레이드 와 한 푸 산업 체인 최적화 에 사용 되 었 고 현 재 는 IPO 를 신청 했다.
2020 년 9 월 에 한 당 으로 돌아 가 전략 투자 융자 를 완성 하 겠 다 고 발표 했다.2020 년 11 월 에 한 푸, 롤 리 타 복식 과 JK 제복 을 주요 경영 하 는 집합 점 브랜드 12 륜 광 년 에 벌 교 자본 500 만 위안 의 엔 젤 라운드 융자 를 받 았 고 2021 년 4 월 에 수백 만 달러 의 Pre - AL 라운드 융자 를 받 았 다 고 발표 했다. 홍삼 중국 종자 기금 의 투자, 텐 센트, 미 하 유, 옅 은 달 자본 과 투자 했다.
그러나 기업 이 조사 한 데이터 에 따 르 면 현재 중국 은 업계, 존속 하 는 한 푸 와 관련 된 기업 이 모두 2100 여 개 에 달 하 는 것 으로 나 타 났 다. 그 중에서 개인 한 푸 작업실 도 포함 되 지 않 고 자본 에서 각광 을 받 는 기업 은 극소수 에 불과 하 다.2020 년 에 중국의 한 푸 애호가 들 은 516.3 만 명 에 달 했 고 한 푸 시장 규 모 는 63.6 억 위안 에 달 했다.
한편, 아이 미 디 아 리 서 치 (에 스 미디어 컨설팅) 데이터 에 따 르 면 중국 한 푸 마니아 의 수량 규모 와 시장 규모 가 신속히 증가 하고 2021 년 한 푸 마니아 의 수량 규 모 는 689.4 만 명 에 달 했 으 며 시장 판매 규 모 는 101.6 억 위안 에 이 를 것 으로 전망 했다.
100 억 원 규모 의 한 푸 는 정말 좋 은 장사 인가요?그의 숨겨 진 문화 적 의 미 는 자본 의 게임 에 들 어 갔 을 때 이미 일부 풍토 에 맞지 않 는 모습 을 보 였 다.
　B 역 의 옛길 을 다시 걸 을 까?
탈 덕 과 논란 은 융자 의 과정 에 수반 된다.
"젊은이 들 의 옷장 속 첫 한 복 을 만든다."13 여 점 을 주목 하 는 한 푸 동 포 는 이 slogan 이 낯 설 지 않 을 것 이다.13 여 개 창립 초기 에 창시자 인 소 두 커 우 는 배추 시리즈 의 한 푸 를 만들어 서 학교 에 있 는 모든 여자 들 이 입 을 수 있 게 하 겠 다 고 했 지만 지금 은 가격 포 지 셔 닝 이 달라 졌어 요.
최근 몇 년 사이 에 십삼 여 년 은 한 푸 점 포 를 통 해 국풍 점 으로 바 뀌 었 다. 형태 가 한 푸 의 기준 에 부합 되 지 않 기 때문에 심연 에 따 르 면 이런 옷 은 한 푸 라 고 할 수 없고 한 요소 의 옷 이 라 고 할 수 밖 에 없다.예 를 들 어 큰 불 이 나 는 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 연명 제품 은 모두 특색 이 있 지만 한 푸 동 의 를 보면 일부 연명 제품 은 한 푸 라 고 할 수 없고 cosplay 와 비슷 합 니 다.
일부 폭발 적 인 형태 가 한 푸 에서 벗 어 나 는 것 을 제외 하고 그 가격 도 배추 에서 떨 어 졌 다.일부 연명 스타일 의 한 푸 가격 은 심지어 1000 위안 이 넘 고 자수 가 없 는 망 사 는 99 위안 을 부 르 는데 마치 숄, 원피스 등 을 모두 뜯 어서 팔 고 한 벌 에 200 위안 정도 가 필요 하 다.
만약 품질 과 가격 이 대등 하 다 면, 연명 열의 가 있 으 면, 이런 가격 에 팔 아 도 크게 나 무 랄 것 이 없다.그러나 사실은 그렇지 않다.
"그 집 은 논란 이 많 았 지만 스타일 과 배색 이 예 뻐 금방 들 어 온 애 교 를 끌 어 들 였 다."심연 언니 는 자신 이 13 여 벌 의 옷 을 사지 않 은 지 이미 오래 되 었 다 고 말 했다.
품질 이 가격 을 따라 가지 못 하고 형태 가 한 푸 에서 벗 어 나 는 것 을 제외 하고 13 여 개의 최근 생방송 중 일련의 조작 도 가루 를 쫓 는 길에 점점 멀 어 지고 있다.4 월 말 에 13 여 명의 CEO 인 로 양 은 생방송 중 에 한 소비자 가 신제품 에 대한 질문 을 하 자 욕설 을 하고 ID 명 을 읽 었 다. 그 후에 웨 이 보 에서 * * * * * 사과 성명 을 발 표 했 지만 소비자 들 은 이 를 인정 하지 않 은 것 같다.
뿐만 아니 라 13 여 개의 웨 이 보 리 뷰 사이트 에서 앵 커 에 대한 비판 도 발견 되 었 다. '방금 전 티몰 에서 생 중계 되 었 는데 엄마 들 이 아이 에 게 옷 을 사 주 려 고 했 는데 생방송 에서 아이들 의 옷 이 너무 짧 아서 어른 의 옷 에 비해 제작 과 정교 함 이 많이 줄 어 들 었 다. 우 리 는 오리지널 어린이 13 여 명 을 비교 해서 사고 싶다.아나운서 가 아가 가 직접 알려 줬 으 니, 싫 으 면 사지 말 라 고...................................................
13 여 년 의 최초의 모든 열 기 는 모두 왕 홍 창시자 인 소 두 콤 에서 나 왔 다.작은 두 구 는 몸 이 작 아서 B 역 동 영상 에서 뜨 거 운 평 가 를 받 았 는데 대체적으로 살 이 찌 거나 키 가 168 이 고 어깨 가 넓 은 여자 의 수 요 를 일 깨 워 주 었 다.
작은 두 구 는 동 영상 에서 말 하 는 속도 가 1.5 배속 으로 늘 어 났 다. 매번 에 자신 이 가지 고 있 는 새로운 한 푸 를 소개 할 때마다 원단, 자수, 장식 에서 패션 체험 과 디자인 등 이 야 기 를 하 는데 그 동안 착용 장면 을 자주 묘사 했다.
잘 보고, 또 문화 상식 이 소 개 된 동 영상 콘 셉 트 로 많은 팬 들 의 관심 을 끌 었 다.그러나 이 제 는 배추 값 이 부추 값 으로 올 라 간 다 는 비판 이 나 오고 있다.
13 여 차례 에 걸 쳐 A 차 융자 를 마 친 지 3 개 월 이 지 났 지만 최근 에 아이 메 디 아 랑 킹 에 이 트 가 발표 한 에서 3 위 안에 들 었 다.
2 차원 문 화 를 대표 하 는 A 역, B 역 과 마찬가지 로 자본 이 가 진 파 권 은 새로운 수 요 를 가 져 올 것 이다.
2014 년 에 아이 치 이, 버들붕어 등 플랫폼 과 의 저작권 소송 으로 2 차원 아시아 문화 에 숨 어 있 던 B 역 이 대중 들 의 시선 을 사로 잡 았 다.36 크립톤 보도 에 따 르 면 그 당시 B 역 은 Up 주 에 대해 강경 한 태 도 를 보 였 고 Up 주 가출 사건 이 많이 발생 했다.
2017 년 에 B 역 이 출시 되 기 전에 게임 생방송 업계 가 전례 없 이 번창 했다. B 역 의 앵 커 에 서 는 3 개의 기둥 이 라 고 불 리 는 이소 한, 개 를 잡 고 콩 을 만 나 며 반 년 동안 2 개 를 달 렸 다.
현재 의 13 여 개 와 한 푸 는 자본 이 개 입 된 후에 도 탈 덕, 증 량 하락, 단골 사용자 가출 등 곤경 에 대처 해 야 한다. 이것 은 마치 소 규모 문화 가 파 격 된 필수 적 인 문제 인 것 같다.
지수 성장 의 난제
한 푸 는 비교적 높 은 단가 에 팔 수 있 습 니까?물론 입 니 다만 표준화 하기는 어렵 습 니 다.
어떤 고 급 스 러 운 한 푸 의 평균 가격 은 모두 천 위안 이상 이 고 그 개념 은 질감 이 있 는 한 푸 를 제시 하기 때문에 * * * 는 여러 개의 능라 원단 을 직조 했다.이런 원단 의 직조 가 복잡 하고 효율 도 현대 원단 보다 낮 기 때문에 전체 원가 가 비교적 높다.
중 고 급 스 러 운 복원 한 푸 와 달리 94 년 의 송 송 송 은 송 풍 산월 이 라 고 불 리 는 저렴 한 한 한 푸 점 포 를 운영 했다. 그 는 한 푸 의 평균 가격 이 백 위안 에 달 했다. 그 는 한 푸 의 구조 에 대해 '형 태 는 변 하지 않 을 것 이다. 전통 복식 의 형 태 를 따 르 고 현대적 인 디자인 만 할 것' 이 라 고 주장 했다.
한 푸 한 벌 에 만 원 이상 의 가격 을 받 는 것 은 한 푸 권 에서 결코 드 물 지 않다.사극 드라마 인 이 방 송 된 후에 제작 진 은 새로운 생 재 도 를 찾 았 다. 오리지널 한 푸 를 경매 하 는 것 도 연극 복 이 라 고 할 수 있다.4 월 9 일 에 9 벌 의 오리지널 한 푸 가격 이 모두 2 만 위안 을 넘 었 고 온 객 행 의 빨 간 옷 은 22 만 위안 의 가격 까지 나 왔 다.
에 스 미디어 컨설팅 데이터 에 따 르 면 한 푸 애호가 40.5% 가 한 푸 를 구 매 하 는 동 기 는 한 푸 문 화 를 좋아 하 는 것 이 고 33.6% 의 한 푸 애호가 들 은 중국 전통 문 화 를 선양 하 는 것 을 고려 한 것 이다.나 락 도 고등학교 때 부터 전통 문 화 를 좋아 했 고 이 어 한 푸 를 좋아 했다 고 밝 혔 다.한 푸 의 선택 에 있어 서 형 제 를 바탕 으로 자신 이 좋아 하 는 색깔 과 원단 을 고른다.
"디자인, 제작 에서 모델 과 연락 하고 제품 사진 을 찍 으 며 마지막 에 올 려 서 판매 하 는데 실제 적 인 한 푸 업 체 들 이 직접 연결 해서 완성 합 니 다."현재 우리 의 촬영사, 메 이 크 업 아 티 스 트, 모델 은 모두 친구 가 추천 한 것 이다. 일부 한 푸 모델 과 촬영사 들 도 소 셜 네트워크 서비스 에서 작품 을 발표 하고 필요 하 다 면 직접 찾 아 볼 수 있다.송 송 소개.
웨 이 보 에서 '한 푸 메 이 크 업 아 줌 마 / 한 푸 촬영' 과 관련 된 사용 자 는 모두 2000 여 개 에 달 했다. 그 밖 에 한 푸, 두 판 등 경로 에서 검색 하면 한 푸 스타일 / 한 푸 촬영 관련 업 체 를 대량으로 검색 할 수 있다.
2019 년 에 두 가지 타 겟 사용자 가 모두 한 푸 사용자 의 APP 에 출시 되 었 는데 복숭아 App 의 실제 통제 자가 알 리 바 바 바 문화 엔 터 테 인 먼 트 유한 공사 로 의심 되 고 90% 의 지분 을 차지 했다.화 샤 App 의 개발 자 광저우 캐슈 넛 정보 과학기술 유한 공사, 컨트롤 러 로 의심 되 는 것 은 광저우 타이 거 아 정보 과학기술 유한 공사 입 니 다.
그 목적 은 한 푸 단 체 를 중심 으로 소통 하고 교류 하 는 지역 사 회 를 구축 하 는 것 이다. 그러나 상가 와 동 포 를 인터뷰 한 결과 현재 이 두 가지 앱 이 한 푸 권 에서 유행 하지 않 고 한 푸 산업 체인 은 아직도 권 내 에서 서로 소개 하 는 것 을 위주 로 한 다 는 것 을 알 수 있다.
만약 에 이 라인 을 알 면 알 수 있 듯 이 진정 으로 활력 이 있 는 한 푸 권 은 한 푸 의 문화 가 치 를 더욱 중시 하고 권 내 에서 한 푸 에 대한 포 지 셔 닝, 가격 체계, 공급 과 수요 관 계 를 가지 기 때문에 비교적 완전 하지만 규범 에 맞지 않 는 이해 체 계 를 형성 했다.
그 작은 한 푸 공장 들 이 의 류 공장 을 찾 을 때 똑 같은 문제 가 발생 한다. 크기 가 작고 공장 은 양 이 많은 주문 을 우선 하 며 공사 기한 이 비교적 길다.한 푸 원단 은 현대 의 류 원단 기법 과 차이 가 있 기 때문에 일부 디 테 일 한 부분 에서 공장 과 반복 적 으로 의사 소통 을 하고 심지어 리 모델 링 을 하 는 경우 도 있다.
심연 이 13 여 개 를 언급 할 때 누군가가 13 여 개 를 먹 여 살 렸 다 고 말 했다.그 원인 을 따 져 보면 한 푸 경제가 신속히 증가 하고 자본 이 들 어 오 면서 많은 사람들 이 이 를 통 해 상업 기 회 를 보고 한 푸 시장 에 들 어가 서 13 여 개의 한 푸 두부 브랜드 를 표절 해서 살아 남 았 다.그 중에서 '왕 홍' 조현 이 있 었 고 2019 년 에 조현 전 현의 전자상거래 거래액 은 516 억 위안 이 었 다.같은 해 에 유명한 한 푸 브랜드 인 '한 상 화 련' 의 사장 은 한 푸 를 너무 많이 베 꼈 기 때문에 표절 한 조 현의 한 푸 상 가 를 법정 에 고소 했다.이 는 측면 에서 도 그 창의력 을 입증 했다.
표절 문제 에 직면 하여 상기 에서 언급 한 화 샤 APP 에서 '한 푸 도서관' 란 은 2009 년 부터 지금까지 모든 오리지널 정품 한 푸 를 수 록 했 고 이 를 왕조, 가격, 상품 연대 에 따라 분류 했다. 이 를 근거 로 정품 한 푸 데이터 베 이 스 를 구축 했다.
전체 한 푸 권 의 자본 보급률 이 높 지 않 은 현상 에 대해 예전 에 투자 한 것, 슈퍼 오랑우탄 의 동 역 자본 집행 이사 인 황 일 범 은 '이것 은 한 푸 경제의 발전 단계 가 아직도 초기 단계 에 있 기 때 문 이 고 대부분 종사자 들 이 자신의 취미 에서 출발 하여 브랜드 나 회사 의 발전 포 지 셔 닝 과 융자 확장 경로 가 일치 하지 않 기 때 문' 이 라 고 말 했다.이런 상황 은 업계 성숙 도가 높 아 지면 서 우수 팀 의 진출 과 성장 에 따라 달라 진다.
　　머 나 먼 100 억 시장
여름 에 입 기 좋 은 한 푸 는 어떻게 생 겼 나 요?618 반드시 홍보 용 한 복 입 니 다! "
13 여 명의 창시자 인 소 두 커 우 는 일찍부터 웨 이 보 와 B 역 에서 한 푸 관련 내용 을 발 표 했 고 웨 이 보 팬 은 522 만 명, B 역 에 도 124.1 만 명의 팬 이 있다.최근 에 그녀 는 B 역 에서 한 푸 가 입 는 동 영상 을 발 표 했 는데 제목 은 바로 이 글 이 여름 에 특 정 된 홍보 모델 인 한 푸 가 입 는 방식 이다.
공 개 된 영상 속 두 콤 은 퓨 어 한 푸 외 에 도 고 풍 스 러 운 상의 와 모던 스커트 를 매치 해 일상 적 으로 편안 하고 자 유 롭 게 입 을 수 있 도록 했다.
이런 조작 도 한 푸 권 내 에서 논란 이 많 았 던 13 여 건 중 하나 로, 특히 형 제 당의 의심 을 받 았 다.
심연 이 도시락 재 경 에 게 말 했다. "어떤 것 은 한 푸 라 고 하 는데 위 진 풍 이 아니 라 선녀 풍 이다. 바로 모양 이 잘못된 것 이다."
알 아 본 바 에 따 르 면 한 푸 권 에 사슬, 한 푸 형 제 당 을 경멸 하고 한 푸 개량 파 를 무시한다.
한 푸 제도 당 은 '무 형 제, 불 한 푸' 를 외 치 며 역대 복식 특징 을 지 키 고 그 당시 왕조의 특징 과 특색 과 스타일 을 엄 격 히 따 르 도록 요구한다.그리고 개량 파 는 이와 달리 그들 은 역대 의 복식 제도 와 관 계 없 이 예 쁘 고 자신 이 편 하면 된다. 역대 한 푸 의 전통 이 라 고 할 수 없다.
자본 의 측면 에서 보면 13 여 건 은 여전히 좋 은 투자 목표 이다.
입 국 13 여 개 라 고 할 수 있 는데 그 가 나타 내 는 상업 화 능력 을 제외 하고 더욱 중요 한 것 은 바로 소 두 커 우의 개인 적 인 IP 영향력 때문이다.왕 홍 + 전자상거래 모델 은 이미 상업 적 검증 을 받 았 다.
그러나 한 푸 는 대량 생산 이 어렵 고 사용자 의 수요 에 따라 조 정 된 인터넷 모델 이 라 고 주장 한다.앞에서 언급 한 한 고급 한 푸 브랜드 의 창시자 에 따 르 면 문헌 연구, 디자인, 직조 원단 부터 옷 을 만 드 는 데 까지 전체 과정 은 약 2 - 3 개 월 이 걸 리 고 앞 뒤 가 몇 십 만 위안 이 투입 된다.항상 * * * * 가 있 지만 많은 편 은 아니에요."누적 투 자 를 포함 하면 아직 원금 을 회수 할 수 없 을 것 같 아 요."
지 켜 온 이 유 를 물 었 을 때 상대방 은 약간 이상 주 의 를 인정 했다. 그 전에 한 푸 권 에서 한 일 원단 을 인기 가 많아 서 서운 했다. 그녀 는 중국 역사가 유구 하고 자신의 전통 원단 도 있 으 며 자신의 전통 문양 도 만 들 수 있다 고 생각 했다.
물론 가능 하 다 면 이 창시자 도 융자 를 하고 싶 습 니 다. 연구 개발 은 돈 이 많이 들 기 때 문 입 니 다.그러나 자본 에 의 해 달라 질 수 있 느 냐 는 질문 에 "우 리 는 아이돌 도 아니 고 팬 도 아니 고 소비 자 를 존중 합 니 다" 라 고 답 하지 않 았 다.
올해 단오절 에 하남 위성 TV 수중 낙 신 춤 인 이 인터넷 에서 인 기 를 얻 었 다.설날 에는 무용 수가 한 푸 를 입고 연기 하 는 '당 궁 야 연' 이 네티즌 들 에 게 설날 * * * 방송 이 라 고 불 린 다.이 동시에 중앙 방송국 과 쓰 촨 대만 의 춘 완 도 한 푸 단원 을 열 었 다.한편, 2018 년 4 월 에 공산주의청년단 중앙 은 B 역 과 연합 하여 매년 음력 3 월 3 일 을 '중국 화 푸 의 날' 로 정 하고 대형 한 푸 와 예절 T 대 가무 쇼 를 연출 했다.
그러나 한 푸 는 문 화 를 제외 하고 비 즈 니스 이기 도 한다. 이 는 기성복 일 뿐만 아니 라 원고 디자인, 옷감 운송, 커팅, 가공 제작, 완제품 운송, 홍보 와 판매 등 산업 체인 도 포함한다. 일반 복장 에 비해 기성복 가공, 촬영 기록, 촬영 임대 등 업무 도 중첩 된다.
이것 은 이 산업의 흥미 로 운 속성 이다. 한편 으로 는 자본 의 증 가 를 받 아야 규모 화 를 할 수 있다. 한편 으로 는 독특한 문화 특성 을 가지 기 때문에 자본 이 필요 로 하 는 지수 급 성장 에 이 르 기 어렵다.