영배분업종의 감량경쟁에서 영양품은 모자점의 새로운 성장점으로 될수 있는가?

최근 몇 년 동안 영아 분말 업계의 경쟁이 더욱 치열해지고 시장이 점차 포화 상태에 접어들면서 적지 않은 유기업이 판매량 하락의 곤경에 직면하고 있다.이런 배경에서 영양품종의 중요성이 점차 두드러져 업종내외의 관심사로 되였다.각 대기업들은 잇달아 영양제 코스를 추가하여 이 세분화된 분야를 통해 차별화된 경쟁을 실현하고 새로운 성장점을 찾기를 희망한다.이와 동시에 모자점 경로도 상품구조를 적극 조정하여 영양품의 비률을 증가하고 심지어 조리형 또는 정품형 모자점으로 전환하여 시장의 변화에 적응하고있다.

영아배분업종의 감량경쟁은 모자점의 경영압력을 배가시켰다.동질화가 심각하고 이윤 공간이 압축되는 등 문제로 인해 모자점은 어쩔 수 없이 새로운 돌파점을 찾아야 했다.영양제는 고부가가치, 개성화 수요 등의 특징으로 많은 가게의'지푸라기'가 되었다.고품질 영양제 도입을 통해 모자점은 고객의 점성을 높일 수 있을 뿐만 아니라 이윤원을 효과적으로 증가시켜 경영의 다원화를 실현할 수 있다.

영양제 산업에 대한 국가의 중시는 또한 이러한 추세에 강력한 정책 지원을 제공했다.최근년간 국가는 일련의 관련 정책을 출범하여 생산, 등록기준으로부터 단말기판매에 이르기까지 여러 환절에서 엄격히 규범화하여 영양품업종의 건전한 발전을 위해 량호한 환경을 마련해주었다.특히"건강중국 2030"계획요강"의 발표는 국민건강을 국가발전의 전략적높이에 놓고 영양품업종에 새로운 발전기회를 가져다주었다.

이런 배경에서 영양품업종은 쾌속적인 발전기를 맞이했다.각 대형 브랜드는 잇달아 연구 개발 투입을 확대하여 소비자의 수요에 부합하는 고품질 제품을 내놓았다.이와 동시에 경로상들도 적극적으로 책략을 조정하여 온라인과 오프라인을 결합하는 방식으로 판매경로를 넓히고 브랜드의 영향력을 제고하고있다.업계 매체들도 이 같은 추세에 주목해 보도와 홍보를 통해 영양제 시장의 발전을 더욱 추진했다.

그러나 떠들썩한 배후에 영양제가 진정으로 모자점의 제2성장곡선으로 될수 있을지는 아직 시간의 검증이 필요하다.한편으로 영양제 시장의 경쟁도 어느새 점차 심화되고 있으며, 브랜드 간의 차별화 경쟁은 점점 더 뚜렷해지고 있다.한편, 영양제에 대한 소비자의 수요도 변화하면서 제품의 품질, 안전성, 효능 등에 대한 요구가 높아지고 있다.그러므로 모자점이 영양품시장에서 자리를 잡으려면 반드시 자신의 전문소양과 봉사능력을 끊임없이 제고하여 소비자의 다양한 수요를 만족시켜야 한다.