스포츠 브랜드는 난처한 처지에 아디나이크가 모두 냉각되었다

다른 사람과 비교하다국제 스포츠 브랜드중국의 난처한 상황에서 나이키와 아디다스의 정도는 경증에 속한다. 아디다스처럼 독일에서 온 유명 스포츠 브랜드 표마는 이처럼 좋은 운수가 없었고, 표마의 3분기 재보에 따르면 전년도 8.9%에서 8.13억유로, 지난해 같은 기간에는 8.92억유로, 모리율은 47.1%로, 작년 동기 48.2%로 감소했다.업계 인사들은 3분기 실적이 연락해 표마 브랜드의 착각을 일으켰다.

표마의 업적이 심각한 하락한 이유에 대해 말하자면신복종 관찰자 마강은 지난 2007년 운그룹 인수 후 제품의 위치를 바꾸고 스포츠 바람이 더욱 고급스러웠지만, 단말마케팅과 개점 전략은 달라지지 않았고, 표마마마는 이후 경쟁에서 점점 변형화되고 있다.한편, 2010년 표마는 협력 파트너를 포기하고, 자신이 대중화지역에서 업무활동을 전면 접수하였으나, 마침 당시 중국 체육용품 시장에 큰 변화가 생기기 시작했고, 표마는 어쩔 수 없이 이런 갑작스러운 변화에 적응하지 못했다.

국제 스포츠 브랜드 3대 거두가 중국 시장에서 나타난 이런 피로, 언급된 원인은 다방면으로, 글로벌 경제 발전 속도 완화, 환율 변동 등 거시적인 원인, 가장 중요한 것은 중국 스포츠 브랜드 업계가 짧은 3년간의 극속 확장을 거쳐 포화 상태에 진입해야 한다.국산 스포츠 브랜드 고재고는 당분간 해결할 수 없을 만큼 운동화, 레저화, 캐주얼화가 여전히 쌓여 있다. 아디다스 축구화, 나이크 슬리퍼 등도 시세가 떨어진다.

그러나 업계의 참담한 가운데 미국에서 온 운동이다브랜드신백륜은 역시 흑마가 급부상해 강력한 시장 경쟁력을 나타냈다.가장 눈에 띄는 특징은 한 스포츠 브랜드의 관점 붐 아래 신백륜은 올해 중국의 142개 도시에 886개점을 설치해 2012년보다 13개나 늘어난 반면 올해 신백륜의 매출은 지난해 동기보다 한 배로 번갈아 넘어 이목이 집중되지 않고 있다.

사실 2003년 신백륜은 이미 중국 시장에 진입했으나 당시에는 아디다스, 나이크 등 일선 스포츠 브랜드의 경쟁에서 꾸준히 운동화의 편안한 신백륜이 좋은 사용자를 얻지 못했다.이런 반전이 벌어지고 있어 신백륜이 중국에 들어가는 시간이 비교적 짧고 매장과 판매 기수가 크지 않다는 인식이 나오고 있다.

그러나 마강은 그 중 가장 중요한 원인은 신백륜이 세분품류의 소비 추세를 정확하게 잡아 제품에 대한 조정을 빠르게 해 소비자의 수요에 크게 영합하여 최근 달리기 운동의 열풍에 맞서 인내크 아디다스 등 축구, 농구, 달리기 등 품종에 대한 전반적인 출격으로 장기간 달리기 운동에 몰두하는 신백륜은 자연적으로 강세를 보이고 있다.갈수록 제품 체험을 중시하는 소비자들이 새로운 스타일링을 형성하고, 스니커즈를 사고 싶다면 신백륜에 가서 보고 싶고, 그 신발이 편성이 가장 좋기 때문에 개성이 돋보이는 트렌드다.